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留言时间: 2016/10/18
留言问题: 揭秘小鹿乱撞撬动2亿用户的情感市场策略
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原标题:揭秘小鹿乱撞撬动2亿用户的情感市场策略当单身男女看到别人秀恩爱的时候,总是自嘲自己是“单身狗”,殊不知身边和自己同病相怜的人其实多到吓人。国家民政局去年年底的数据显示,

 

 

原标题:揭秘小鹿乱撞撬动2亿用户的情感市场策略

当单身男女看到别人秀恩爱的时候,总是自嘲自己是“单身狗”,殊不知身边和自己同病相怜的人其实多到吓人。国家民政局去年年底的数据显示,中国第四次单身潮正在到来,中国单身男女人数已近2.3亿。此情此景,有单身者甚至“幸灾乐祸”地说,看到这么多人和我一样单身,我就放心了。

在单身潮滚滚来袭的背景下,中国最大的情感内容输出机构坏男孩表示,2.3亿的单身男女意味着一个数百亿量级的情感相关消费市场,而单情感娱乐内容方面的市场容量也将超过百亿级别。坏男孩计划通过两年的时间,依托初具优势的IP战略撬动整个情感娱乐内容消费市场。

为瞄准2.3亿单身用户,锁定百亿市场,今年年中,坏男孩内部推出了“一二三四五”行动计划,在现有市场优势基础上,明确了未来两年内的核心业务板块和商业模式,以及战略达成步骤。

坏男孩“一二三四五”行动计划的具体内容包括五个部分。

一个战略:打造“坏男孩”成为亚洲最大的情感娱乐IP。在百度视频官方PGC视频点击量排名中,坏男孩位列榜单第七,且是唯一的情感娱乐类IP。同时进入前十的IP还有著名的暴走漫画。各类视频网站统计显示,坏男孩出品的《坏男孩说》、《女生说》、《约会那点事儿》等情感娱乐主题节目在优酷视频、今日头条、秒拍等平台播放量已超过5亿,是网友最喜爱的情感娱乐IP。

 

 

揭秘小鹿乱撞撬动2亿用户的情感市场策略

两块业务:情感视频、节目、影视制作和情感娱乐偶像网红运作。目前,坏男孩已拥有近百人的专业制作和分发团队,年产情感类视频500部以上,正在与第三方机构合作,培养和挖掘情感娱乐艺人队伍。预计到年底,其制作团队规模将突破200人以上,视频出产总量将过千部。

三个渠道:与视频网站、卫视电台,以及内容延伸(电影和游戏)三个主流渠道深度合作,并利用渠道资源推广旗下艺人。上月,坏男孩新出品的《遇女心惊》上线星空卫视,这是首个电视台和互联网视频内容制作方合作推出的具有强情感属性的娱乐节目。接下来坏男孩正与3家强势卫视合作,推出《遇女心惊》等5部以上的自制电视栏目。与此同时,坏男孩的院线影片项目也已提上日程。

四步推进:第一步用视频抢占市场和用户量;第二步通过卫视合作树立品牌;第三步开始“坏男孩IP”商业化运作,实现内容变现;第四步构建坏男孩情感娱乐大生态,开放合作。

五个指标:通过两年的快速推进,坏男孩计划实现五个商业指标。即成为中国最大、最专业的情感娱乐内容输出机构,情感娱乐内容服务全国数亿观众,创造一个价值百亿的情感娱乐IP,公司年产视频内容超过千部以上,制造和运作百名情感娱乐网红。

事实上,随着坏男孩情感娱乐策略的不断推进和落地,市场已表现出强烈反响,已有2千多万网友成为“坏男孩”的直接受众。同时,市场上也出现了一批跟随者,搜索可发现,模仿坏男孩模式的视频内容亦不在少数。

针对必然面临的竞争,坏男孩“一二三四五”行动计划其中一个隐形的目标就是通过打造IP品牌竖起竞争壁垒,抢占情感娱乐市场的制高点,并以此进行纵向创新和横向衍生,快速推进市场占领和战略目标达成,在速度上保持绝对领跑位置,进而建立一个专业、庞大的泛情感娱乐商业王国。

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